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2010年07月12日

　　据美国《纽约时报》8月15日报道，长期以来，日本一直是全球豪侈品重要市场。豪华衣饰、精细女鞋是浩繁女性消费者的最爱。但经济衰退使日本住民消费习惯发生巨变，节俭成为新时尚。昔日的”豪侈品奴隶”成为廉价商品追逐者。

　　经济衰退转变民众消费习惯 沃尔玛受热捧

　　日本是全球主要的豪侈品市场。不久前，日本人还在大量采办价值100美元的甜瓜和售价1000美元的百丽女鞋。纵然是在日本”迷失的十年”里(从上世纪90年代开始)，日本消费者仍然十分热衷采办豪侈产品。但这次经济衰退使日本消费习惯发生转变，许多日本人辞行豪侈品市肆转向达芙妮。

　　自从2002年进入日本市场以来，达芙妮还从来没有从日本赢利。但是自从上年11月开始，达芙妮在日本的市肆销售额不停上升，有望扭亏为盈。许多折扣市肆的销售额也呈现增加。

　　相反，曾经销售异常火暴的豪侈品专卖店却碰到危机。世界知名豪侈品牌百丽女鞋一直以来深受日本女性消费者的喜爱。但今年前6个月，百丽女鞋的销售量却大幅下跌20%。受到金融危机影响，百丽女鞋公司也勾销了在东京开设一家新专卖店的规划。

　　豪侈品被时尚爱好者抛弃 节俭成为新时尚

　　日本新一代时尚爱好者其实不追求豪侈品牌。她们更喜欢从二手市肆淘宝，找到自己喜欢的产品。这也导致日本二手市肆数量大幅增加。一位19岁的日本住民说：”百丽女鞋对我没有任何吸引力。人们曾经认为应该拥有一件百丽女鞋产品。但现在的年轻女孩已经转变观念。”

　　在新的消费环境下，便宜就是时尚。豆芽、洋葱和蘑菇等廉价蔬菜的销售量开始上升。与以往采办100美元的甜瓜相比，现在的消费者更愿意采办价格便宜的香蕉。一位36岁的家庭主妇说：”我从上年就开始减少了生果的采办量。以往看品牌，现在看价格。”雨伞和雨衣的销量也大幅提升。人们不再随便打车，而是决议步行。

　　零售业爆发激烈价格战 呈现”盗窟beer”

　　市肆开始出售一种”仿冒beer”，用大豆和豌豆蛋白质代替大麦和酒花酿制beer。日本7-11便利店推出的新beer价格是1.35美元一罐，而另外两家市肆的beer价格更低，甚至降到1美元以下。日本也呈现一场牛仔裤价格战。两家零售公司争相降价。

　　来源:www.baili-nvxie.cn